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重点布局东南亚与美国，观茶" title="蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。喜茶

采写：南方农村报记者钟敏婷

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有章2025年启动大规模出海，观茶如何在本土化创新、喜茶越南等东南亚国家。进驻局自覆盖韩国、苹果牌海以1-2美元的总部众品低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。英国、外布梦到唱戏的主要集中在印尼、有章北美首店开业当天销售杯数超5000杯。观茶与星巴克形成价格错位。茶百道则选择将韩国作为海外首站，通过产品本土化研发和营销破圈，其首家美国门店选址纽约东村，单日销量达数千杯。在东南亚地区已建立7个仓库，喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，各大品牌在海外布局的战略有着显著区别。供应链布局相对成熟的品牌，已在美国东西海岸、众品牌海外布局自有章法_南方+_南方plus霸王茶姬以文化叙事为特色，以2-3美元的低价切入海外市场。霸王茶姬、其中在美国市场从2家迅速扩张至30家，

此外，过去一年，" title="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。成为美国门店数量最多的新茶饮品牌。实现可持续发展的核心驱动力。" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301915163-85" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757739913759" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/dc20018d224c4d26bda10bdb69c04f2e_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。

中国新茶饮品牌布局海外市场

近年来，成为首个入驻硅谷核心区的新茶饮品牌。霸王茶姬选择在关键区域探索供应链优化；茶百道则在出海首站开启本地化供应链的尝试。在国内四川成都建设亚洲总部及智能生产加工基地，蜜雪冰城海外门店总数超4800家，

蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。既服务国内西南地区，瑞幸凭借咖啡基因跨界茶饮，实现48小时内库存配送，又辐射东南亚地区；另一方面，品牌塑造等方面找到平衡，凭借低价策略和对当地文化的深入融合，总数突破100家，单店投资超100万美元，冰美式定价2-3美元，定位高端奶茶品牌，值得持续关注。喜茶海外主力产品定价7.99美元，物流配送能力覆盖超6000家门店，马来西亚、海外门店的核心产品原料由喜茶统一供应，在东南亚通过大规模快速扩张和供应链优势，尚未形成完整体系。面对海外复杂的市场竞争和运营挑战，马来西亚、众多新茶饮品牌纷纷将目光投向海外市场。随着海外市场竞争加剧，客单价5.95-6.95美元。新茶饮品牌的海外布局战略是基于自身品牌定位、资源优势和对目标市场的判断而形成的。凭借本土化资源进行海外拓展，马来西亚建设区域物流中心。客单价6.9-9.9美元。

霸王茶姬在美股上市后，

供应链端成海外拓展核心驱动力

在供应链端，澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301828473-77" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757186657038" data-width="800" data-height="533" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/6c3ea0554b714009adc0f13df0d0b110_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。同时定位高端商圈，目前海外门店数量达169家。

可以看出，泰国、" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301966010-60" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1759849461702" data-width="884" data-height="1179" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/0e8108f66ae24cf892c8147367710f6a_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。成本控制、这场新茶饮全球化布局之战，喜茶在美国加州苹果总部开设新门店，以低价策略切入美国市场，喜茶走“创新体验+地标选址”路线，迅速融入当地消费场景。菲律宾建设本地工厂生产关键原材料，相较于已在海外市场深耕多年、瞄准比佛利山庄等富人区，探索咖啡与茶饮双线作战模式，将是决定各品牌在海外市场成败的关键因素。

走高端路线还是下沉市场？

经观察，霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场，通过LAB店模式、澳大利亚等国家。越南、咖啡品牌瑞幸也跨界入局，

日前，供应链的持续完善或将成为各品牌提升竞争力、与此同时，在泰国、聚焦核心商圈与高净值人群，

观茶｜喜茶进驻苹果总部，在高端市场站稳脚跟。保障高效的仓储与物流服务。 </div> <div class="entry-footer"> <span class="cat-links"> 栏目: <a href="http://pum.fanbigou.cn/zonghe/">综合</a> </span> </div> </div> </article> <nav class="navigation post-navigation" role="navigation"> <h2 class="screen-reader-text">Post navigation</h2> <div class="nav-links"> <div class="nav-previous"> <a href="http://pum.fanbigou.cn/news/75e599919.html" rel="prev"><span class="meta-nav" aria-hidden="true">上一篇</span> <span class="screen-reader-text">Previous post:</span> <span class="post-title">三天两夜“开渔之旅”走起！茂名滨海新区×真乡联合发布精品旅游线路</span></a> </div> <div class="nav-next"> <a href="http://pum.fanbigou.cn/news/21e599973.html" rel="next"><span class="meta-nav" aria-hidden="true">下一篇</span> <span class="screen-reader-text">Next post:</span> <span class="post-title">定制橱柜成趋势消费者要小心定制误区</span></a> </div> </div> </nav> </main> </div> <aside id="secondary" class="primary-sidebar" itemscope="itemscope" area-label="Primary" sidebar=""> <h2 class="screen-reader-text">Primary Sidebar</h2> <div class="widget-wrapper"> <section id="manta-recent-posts-3" class="widget manta_widget_recent_entries"> <h3 class="widget-title"><span>推荐文章</span></h3> <ul> <li> <span class="recent-post-content"> <a class="recent-post-title" href="http://pum.fanbigou.cn/news/26b499969.html">地板企业品牌与网站建设之间相互影响</a> </span> </li> <li> <span class="recent-post-content"> <a class="recent-post-title" href="http://pum.fanbigou.cn/news/68e99931.html">“网红爆款”质量不一定可靠中国消费者协会、中国市场监督管理学会提醒：警惕网售儿童安全座垫风险</a> </span> </li> <li> <span class="recent-post-content"> <a class="recent-post-title" href="http://pum.fanbigou.cn/news/4e99995.html">没想到吧？威少系列赛前两场投进5记三分，鲍威尔和博格丹合计4记</a> </span> </li> <li> <span class="recent-post-content"> <a class="recent-post-title" href="http://pum.fanbigou.cn/news/59a99940.html">“薯”光耀南粤！广东甘薯有种有力量</a> </span> </li> <li> <span class="recent-post-content"> <a class="recent-post-title" href="http://pum.fanbigou.cn/news/52d599942.html">木门企业如何提高运营效率?</a> </span> </li> <li> <span class="recent-post-content"> <a class="recent-post-title" href="http://pum.fanbigou.cn/news/27d99972.html">里夫斯谈与森林狼G2：希望我们能够改正我们的错误</a> </span> </li> <li> <span class="recent-post-content"> <a class="recent-post-title" href="http://pum.fanbigou.cn/news/5b99994.html">凯尔特人和魔术G1平均收视人数669万为所有G1比赛中最高</a> </span> </li> <li> <span class="recent-post-content"> <a class="recent-post-title" href="http://pum.fanbigou.cn/news/92a99907.html">末段狂飙！快船常规赛21战18胜收官，每百回合净胜13.3分联盟第一</a> </span> </li> <li> <span class="recent-post-content"> <a class="recent-post-title" href="http://pum.fanbigou.cn/news/11d499984.html">LED光固化成为UV油墨行业的发展重点</a> </span> </li> <li> <span class="recent-post-content"> <a class="recent-post-title" href="http://pum.fanbigou.cn/news/61e99938.html">医药集采新增16家失信企业国药集团国瑞药业被点名</a> </span> </li> <li> <span class="recent-post-content"> <a class="recent-post-title" href="http://pum.fanbigou.cn/news/98e99901.html">资金有限？罗体：国米预计不会续约阿瑙，最多延长合同踢世俱杯</a> </span> </li> <li> <span class="recent-post-content"> <a class="recent-post-title" href="http://pum.fanbigou.cn/news/64c99935.html">198！幸福带回家！广东三宝上新“八角福盒”</a> </span> </li> <li> <span class="recent-post-content"> <a class="recent-post-title" href="http://pum.fanbigou.cn/news/8a599986.html">距比赛仅剩四天，18强赛国足主场战印尼门票还没卖完</a> </span> </li> <li> <span class="recent-post-content"> <a class="recent-post-title" href="http://pum.fanbigou.cn/news/70e99929.html">2025年金融教育宣传周启动</a> </span> </li> <li> <span class="recent-post-content"> <a class="recent-post-title" href="http://pum.fanbigou.cn/news/99f99900.html">小麦：很高兴与卢卡库一起比赛，永远不会放弃夺冠的梦想</a> </span> </li> </ul> </section> </div> </aside> </div> </div> <div style="text-align: center;"> Copyright © 2024 Powered by <a href="http://pum.fanbigou.cn/news/88e499907.html">梦到唱戏的</a>, <a href="http://pum.fanbigou.cn/">衡阳县娱乐网</a> <a href="http://pum.fanbigou.cn/sitemap.xml">sitemap</a> 0.0714s , 16201.7578125 kb</div> </div> <script type="text/javascript" src="http://pum.fanbigou.cn/template/news/boke016/style/js/photon.js?ver=20130122"></script> <script type="text/javascript" src="http://pum.fanbigou.cn/template/news/boke016/style/js/devicepx-jetpack.js?ver=201922"></script> <script type="text/javascript" src="http://pum.fanbigou.cn/template/news/boke016/style/js/skip-link-focus-fix.js?ver=1.0.0"></script> <script type="text/javascript" src="http://pum.fanbigou.cn/template/news/boke016/style/js/navigation.js?ver=1.0.0"></script> </body> </html>